Brandul de succes – 6 pași în care se poate realiza

Brandul de succes – Construirea mărcii înseamnă stabilirea identității dvs. publice.

Brandul dvs. este modul în care oamenii ajung să vă cunoască.

Acesta este modul în care vin să te identifice.

De la vocea dvs. generală, la logo-ul dvs., la site-ul dvs. web, toate elementele de branding trebuie să se reunească pentru a vă ajuta să vă conectați la public.

În interesul brandingului, companiile vor crea adesea un ghid cuprinzător de mărci.

Acest tip de ghid, permite tuturor să rămână pe aceeași pagină și, prin urmare, să înțeleagă direcția generală către care se îndreaptă marca.

Ce reprezintă exact marca dvs.? – Brandul de succes

Acest lucru este extrem de important de definit înainte de a începe o călătorie de branding.

Cu alte cuvinte, atunci când oamenii văd diferitele elemente digitale și de marketing asociate cu marca dvs., ce doriți să gândească, să simtă și să experimenteze?

Pare destul de cuprinzător, nu?

Și este, construirea unui brand nu se întâmplă peste noapte.

Gândiți-vă la unele dintre cele mai proeminente mărci pe care le cunoașteți.

Apple, de exemplu.

Semnătura vocală, mesageria, sigla și identitatea generală Apple au durat ani de cultivare.

Strategii de marketing Apple știau exact ce fac și știau că dezvoltarea unui brand ar fi un proces – dar unul merită foarte mult.

În acest articol, aruncăm o privire asupra celor șase pași esențiali implicați în orice strategie eficientă de construire a mărcii.

Construirea și reputația mărcii – Brandul de succes

Brandingul va implica toate aspectele afacerii dvs.: prezența dvs. online, site-ul dvs., materialele dvs. de vânzări, spațiul dvs. de birou, cărțile de vizită, experiența serviciului pentru clienți, pe care o numiți.

Marca dvs. este reputația dvs., așa că doriți să vă asigurați că toate aspectele acestei reputații se aliniază.

Tocmai aici intră în joc brandingul.

Pasul 1: Definiți-vă publicul

Dacă marca dvs. este despre percepția oamenilor despre dvs., atunci are sens doar să știți ceva despre acei oameni.

Publicul țintă este nucleul demografic principal în ceea ce privește eforturile dvs. de marketing.

Cine sunt ei? Google interesele lor. – Brandul de succes

Care sunt obiceiurile lor de cumpărare? Nivelul veniturilor? Orice informație pe care o puteți colecta cu privire la acest grup țintă, cu atât mai mult mesajul și conținutul dvs. de marcă pot fi orientate spre acestea.

Atunci când construiți acest brand, doriți să vă asigurați că răspundeți nevoilor și dorințelor acestora.

În plus, cultivați o imagine și o identitate cu care se simt confortabil.

Singura modalitate de a ști ceea ce face ca publicul să fie confortabil este să-ți iei timp pentru a afla tot ce poți despre ei.

Profitați de conturile dvs. de socializare în acest scop.

Mizați-vă pe Google Analytics pentru a vă oferi informații mai detaliate despre public.

Trimiteți sondaje clienților existenți și abonați prin e-mail pentru a obține cunoștințe directe despre interesele / comportamentele audienței.

Creați o persona pentru cumpărător – Brandul de succes

Multe companii vor crea de fapt o persoană ideală pentru cumpărător atunci când vor stabili o strategie de marketing de marcă.

O persoană cumpărătoare este în esență un reprezentant al aspectului clientului perfect – sub toate aspectele.

Cu cât persoana este mai detaliată, cu atât vei putea orienta strategia de branding și conținut către ele.

Cu o persoană (sau mai multe persoane) sunteți astfel gata să creați materiale de marcă care vorbește direct către un grup demografic foarte relevant.

Pasul 2: Construirea unui brand și a concurenței

Evident, ai concurenți acolo.

Deci, care este mesajul de marcă al companiei lor, ce poveste de marcă spun?

Sunt eficiente strategiile lor de branding?

La ce pas sunt? Trebuie să faceți pe google, competiția în mod regulat.

Desigur, nu doriți să vă propuneți să vă copiați competiția, dar puteți lua câteva indicii de la ei.

Acestea fiind spuse, marca dvs. este, de asemenea, despre diferențele dvs.

Adică, aveți câteva caracteristici și elemente unice pentru afacerea dvs., astfel încât să vă diferențieze de ceilalți.

Ce sunt ei?

Cum ar putea să includă aceste diferențe cheie în strategia dvs. generală de construire a mărcii?

Și nu trebuie să fie doar diferențe în ceea ce privește ofertele de produse sau abordarea serviciului pentru clienți – s-ar putea să vă gândiți să încorporați diferențe mari de imagine în identitatea dvs. de marcă.

Strategie de marcă socială / politică / de mediu

Când gândiți „imaginea de ansamblu”, gândiți-vă dincolo de imediatitatea a ceea ce faceți dvs. ca afacere.

Mai degrabă, luați în considerare răspunsul dvs. la imaginea politică sau o atitudine de mediu pe care ați putea-o avea.

Ce zici de o poziție socială?

În zilele noastre consumatorii caută să lucreze cu mărci care reprezintă ceva mai mare decât ei înșiși.

Pasul 3: Definirea vocii – Care este misiunea dvs. de marcă?

Respectarea acestei misiuni de brand va fi esențială pentru eforturile dvs. de branding.

Acesta este esența a ceea ce ești ca companie.

Veți dori să vă definiți propunerea de valoare, viziunea și obiectivele dvs. finale.

Declarația dvs. de misiune de marcă și materialele de sprijin vor crea acel factor de încredere care este atât de important pentru afacerea dvs.

După ce ați cultivat acea misiune de marcă, doriți să vă asigurați că totul îi vorbește; adică toate conținuturile și materialele dvs. de marketing trebuie să reflecte această misiune.

Ei trebuie să consolideze valoarea pe care o aduce marca dvs.

Branding-ul este într-adevăr despre acel mesaj de bază.

Spune-ți istoria mărcii

În dezvoltarea mărcii dvs., doriți să faceți tot ce puteți pentru a o face accesibilă.

Povestirea când vine vorba de construirea mărcii este o modalitate excelentă de a atrage oamenii și de ai obliga să se angajeze în continuare în afacerea dvs.

Poate fi povestea modului în care ai început.

Sau poate este povestea modului în care ați dezvoltat primul dvs. produs.

Fii creativ, cultivă-ți vocea și oferă oamenilor informații despre cine ești cu adevărat.

Pasul 4: setați ghidul de marcă

Ghidurile de marcă sunt exact acelea – un ghid sau ghidurile pe care compania dvs. le va folosi pentru a contribui la atingerea consecvenței mărcii.

Rețineți, colateralele dvs. de marcă vor apărea pe numeroase canale.

De la conturile dvs. de social media la site-ul dvs. web până la orice materiale tipărite, toate vor prezenta elementele care au contribuit la construirea mărcii dvs.

Stabilirea liniilor directoare în acest scop vă va permite doar să rămâneți la curent cu lucrurile și să vă asigurați că totul este organizat.

Pentru a-ți atinge obiectivele de marketing și a concura cu concurenții tăi, poți angaja și o agenție de servicii de marketing pentru afaceri.

Procesul de branding implică numeroase părți mobile.

Și cu siguranță, discutarea prin pași este crucială, dar mersul mai departe și crearea unui ghid actual de marcă ajută la consolidarea activităților de marcă ale companiei dvs.

Există o mulțime de resurse disponibile online pentru a ajuta organizațiile să creeze un ghid complet de marcă.

Și în acest fel, toate părțile interesate relevante se află pe aceeași pagină în ceea ce privește strategiile de construire a mărcii.

Elemente ale unui ghid de stil de marcă

Ce include exact un ghid de stil de marcă?

Cu siguranță, elementele de bază, deci sigla dvs. și diverse iterații ale acelei sigle pentru a fi utilizate pe diferite canale pentru a include site-ul dvs. web.

Poate conține palete de culori împreună cu alte astfel de exemple de mărci.

Ghidul ar putea avea, de asemenea, descrieri ale publicului țintă, propunere de valoare și misiune.

Includerea poveștii de marcă este un alt element important al unui ghid eficient de stil de marcă.

Pasul 5: Începeți să vă comercializați marca

Construirea unui brand înseamnă să obții identitatea de marcă acolo.

La urma urmei, marca dvs. este identitatea dvs. și doriți ca identitatea să rezoneze cu oamenii într-un mod mare.

V-ați făcut timp să creați toate aceste componente ale mărcii, acum doriți să le puneți la lucru.

Asigurați-vă că elementele mărcii dvs. – de la tipografie la logo până la voce / stil – sunt prezentate pe toate canalele pe care le utilizați.

Profitați de conturile de socializare pentru a evidenția valoarea și misiunea mărcii dvs.

S-ar putea să contactați chiar și parteneri, influențatori și alte persoane / companii pentru a vă ajuta să promovați marca companiei dvs.

Marketingul unei mărci trebuie să fie un efort consistent și cuprinzător.

Aceasta înseamnă că trebuie să veniți cu un plan solid de joc față de abordarea întâmplătoare a unei campanii de marketing.

Strategia este totul. – Brandul de succes

Asigurați-vă că eforturile dvs. sunt sistematice.

Asigurați-vă că vizați grupul demografic potrivit.

Și cu siguranță asigurați-vă că afișați marca respectivă în cât mai multe locuri posibil.

Social Media, site-ul dvs. web și marca dvs.

Social media este probabil singurul canal pe care îl aveți în care puteți utiliza literalmente fiecare componentă a mărcii dvs.

Facebook și Instagram, YouTube și Pinterest vă oferă toate oportunitatea de a vă prezenta logo-ul, de a vorbi vocea mărcii, de a vă spune povestea și de a vă transmite mesajul.

Acesta este motivul pentru care este imperativ să aveți o campanie de marketing pe rețelele sociale gata să începeți odată ce eforturile dvs. și vor fi realizate.

Pasul 6: Măsurați și urmăriți marketingul mărcii – Brandul de succes

Acesta este un pas pe care nu doriți să treceți peste el.

Cum veți ști dacă realizarea mărcii funcționează efectiv dacă nu vă luați timp pentru a urmări și, prin urmare, pentru a măsura rezultatele.

Există numeroase căi pentru a face acest lucru.

Google Analytics este un instrument excelent de utilizat atunci când urmăriți cât de eficient este marketingul mărcii dvs.

Facebook vă permite, de asemenea, să evaluați eficacitatea strategiei dvs. de construire a mărcii.

Unele firme angajează, de asemenea, specialiști terți care oferă rapoarte detaliate, oferind o serie de valori diferite.

Când începeți să evaluați cât de reușită sau nereușită este strategia dvs. de construire a mărcii, atunci va trebui probabil să faceți unele ajustări.

Nu uitați, brandingul necesită timp.

Răbdarea este cu siguranță o virtute aici.

Aruncați o privire lungă asupra modului în care oamenii răspund la marca dvs. în ansamblu.

Primesc mesajul pe care doriți să îl primească?

Reacționează la aceste îndemnuri așa cum ați fi sperat?

Dacă nu, cum ați putea pivota în eforturile dvs. pentru a genera mai mult angajament general?

Valori pentru care să acordați atenție – Brandul de succes

Unele dintre cele mai importante valori pe care ar trebui să le luați în considerare în procesul de măsurare: ratele de clic digitale, ratele de respingere, conversiile, întrebările, abonații prin e-mail.

Și aceștia doar zgârie suprafața.

Există o mulțime de valori diferite și, dacă sunt analizate împreună, vă pot oferi o perspectivă mai mare asupra locului în care vă aflați până la construirea mărcii.

Ești propriul tău brand – Brandul de succes

Brandingul este atât o artă, cât și o știință, ați putea spune.

Este vorba despre aplicarea unei formule și a unei abordări consecvente pentru a genera expunerea de care aveți nevoie.

Este vorba despre respectarea liniilor directoare ale companiei stabilite în mod regulat pentru a crea această identitate generală.

Este vorba de respectarea strategiei și a planului de joc digital pentru a cultiva în cele din urmă reputația dorită.

Dar branding-ul este și despre cât de creativ poți fi atunci când vine vorba de a ajunge la oameni.

Este vorba despre gândirea în afara casetei atunci când vă creați materialele de marketing.

Și este vorba de a fi intuitiv atunci când vine vorba de dezvoltarea vocii și a mesajului dvs., astfel încât să vă conectați în mod semnificativ cu publicul.

De ce să petreci tot acest timp pe marca ta … – Brandul de succes

• Brandingul crește valoarea afacerii dvs. Dacă sunteți mai mult decât o simplă companie, mai mult decât produsele pe care le oferiți, ci mai degrabă sunteți un brand, asta adaugă valoare instantanee. În cele din urmă, dacă în cele din urmă decideți să vindeți compania, potențialul cumpărător va plăti pentru o marcă dinamică și bine identificată.
• Brandingul ajută la obținerea de noi clienți. În general, oamenii vor să facă afaceri cu cineva în care au încredere și cu cineva care oferă mai mult decât vânzări simple. Construindu-ți marca, ai șansa să-ți spui povestea și să explici cum poți ajuta oamenii în viața lor de zi cu zi. Acest lucru atrage apoi mai mulți oameni către tine și sperăm că aceștia sunt oameni care doresc să cumpere.
• Construirea mărcii se bazează și pe psihologie. Numeroase studii au constatat că, clienții sunt conduși de atracții emoționale și psihologice atunci când decid dacă cumpără sau nu ceva. Cu marca dvs., atingeți acest lucru. Adică toate elementele, de la culorile pe care le folosești la conținutul pe care îl creezi, au un aspect emoțional pentru ele. Cu cât un utilizator se familiarizează cu aceste aspecte despre cine ești, cu atât vor fi mai apți să facă afaceri cu marca ta.
• Brandingul nu este doar despre consumatori. Înființarea unui brand înseamnă, de asemenea, crearea unei culturi a companiei care îi face pe angajați să se simtă în siguranță, primiți și respectați. Echipa ta se poate reinventa în jurul mărcii tale. Echipa dvs. ar trebui să fie întotdeauna liniștită de marca dvs., deoarece acest lucru îi va încuraja să stea în spatele ei.